Las novedades más importantes de 2026
1. Modo Promoción (Beta): ajusta ROAS y presupuesto en picos de demanda
Disponible en Search y Performance Max, el Modo Promoción permite ajustar temporalmente el ROAS objetivo y el presupuesto diario durante períodos de alta demanda, como ventas relámpago, lanzamientos o eventos de temporada.
La diferencia clave respecto a los Ajustes de estacionalidad es importante: los ajustes de estacionalidad solo predicen tasas de conversión, mientras que el Modo Promoción actúa sobre ROAS y presupuesto a la vez, y vuelve automáticamente a la configuración original al terminar el período. Compatible con presupuestos totales de campaña en Search, PMax y Shopping desde enero de 2026.
2. Smart Bidding Exploration: más acceso para más tipos de campaña
Smart Bidding Exploration amplía el rango de ROAS aceptable para que el algoritmo puje por consultas que normalmente ignoraría, aquellas con posibilidades de conversión pero sin historial probado.
El mecanismo es sencillo: defines una tolerancia de ROAS sobre tu objetivo. Si tu ROAS objetivo es 200% y aplicas una tolerancia del 10%, el ROAS efectivo mínimo será del 180%. Los datos que maneja Google muestran mejoras de hasta un
- +18% en consultas únicas con conversión
- +19% en conversiones generales
Actualmente disponible globalmente para PMax sin feeds. Para Shopping y PMax con feeds, está en fase beta: contacta con tu equipo de cuenta de Google para acceder.
3. ⚠️ Cambio 17 de agosto: revisa tus objetivos de puja ahora
Esta es la novedad más urgente. El 17 de agosto de 2026 entra en vigor un cambio en el algoritmo de optimización de objetivos de puja para campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo que aparecen como limitadas por presupuesto. El sistema actualizará su lógica para ofrecer predicciones más precisas, lo que significa que se alineará con el objetivo que tienes configurado.
En la práctica: si llevas meses generando conversiones a un CPA real de 20€ con un CPA objetivo configurado en 40€, el sistema puede empezar a acercarse a esos 40€ después del 17 de agosto.
Google ha activado desde el 6 de julio una herramienta de ajuste visible en tu cuenta. Para acceder, busca el banner
«Revisa los objetivos de tu campaña» y pulsa el botón «Revisar campañas».
Acción recomendada antes del 17 de agosto:
- Lista todas tus campañas con tCPA/tROAS limitadas por presupuesto.
- Compara el rendimiento reciente con el objetivo actual de cada una.
- Actualiza los objetivos que no reflejen tu situación de negocio real.
- Haz cambios graduales y documenta el antes/después.
4. Channel Diagnostics en PMax: transparencia real por canal
Performance Max siempre ha sido criticado por su falta de visibilidad. Channel Diagnostics es un paso real hacia la transparencia. Disponible en Insights & Reports → Channel Performance, centraliza los problemas de activos que limitan la entrega, organizados por canal.
Desde esta nueva sección puedes ver:
- Diagnóstico completo por canal: Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps.
- Activos rechazados o faltantes identificados por tipo (títulos, descripciones, imágenes).
- Vista global o por canal, sin necesidad de revisar grupo a grupo.
PMax era una caja negra que cada vez está siendo más transparente.
5. Tematización de grupos de activos en PMax: anuncios estacionales en minutos
Al crear un grupo de activos en PMax, ahora puedes activar la opción «Aplicar tema al grupo de activos». La IA genera fondos temáticos a partir de tus imágenes de producto, adaptados a la temporada que elijas: rebajas, verano, Halloween, Black Friday, Vuelta al Cole, Año Nuevo.
La ventaja operativa es clara: clona un grupo de alto rendimiento, aplica el tema encima y tienes un test A/B seguro sin tocar el grupo original. Convierte listings estándar en anuncios estacionales en minutos, no en días.
6. Resúmenes de IA en anuncios de Search: el anunciante pierde control
Google está probando resúmenes generados por IA que aparecen justo debajo de las descripciones de los anuncios en búsqueda. Estos resúmenes los genera Google a partir del contenido del anuncio, no el anunciante, y aparecen con un aviso de que pueden contener errores.
El experimento es pequeño por ahora, pero la implicación es relevante: Google decide qué información destacar de tu anuncio, y el anunciante pierde control sobre el mensaje final. La IA generativa empieza a entrar en los anuncios de pago.
Estado: experimento en curso. A vigilar.