Julio siempre es un mes traicionero para quien gestiona cuentas publicitarias. Justo cuando empiezas a pensar en desconectar, Google y Meta aprovechan para mover ficha. Este verano no iba a ser una excepción: en las últimas semanas se han acumulado cinco cambios que, si no los tienes controlados antes de salir de vacaciones, pueden darte más de un susto a la vuelta.
Te los resumo todos aquí, con lo que significan realmente y qué deberías hacer con cada uno.
1. Las listas de clientes por conversión se están activando solas
Desde el 17 de junio de 2026, Google ha empezado a activar automáticamente las listas de clientes basadas en conversiones en todas las cuentas que ya tienen activas Conversiones Mejoradas y Coincidencia de Clientes.
En la práctica, esto significa que Google empezará a construir listas de remarketing a partir de los datos de conversión que ya le estás enviando, sin que tengas que configurar nada.
Lo importante de las fechas:
- El periodo de activación va del 17 de junio al 18 de agosto de 2026.
- El procesamiento real de datos no empieza hasta el 18 de agosto, así que todavía tienes margen para decidir si quieres esta función activa o no.
¿Qué hacer? Si prefieres mantener el control manual sobre tus audiencias, puedes desactivar esta opción en Configuración de objetivos antes del 18 de agosto. Si no haces nada, se activará por defecto.
2. La Content API para Shopping se apaga el 19 de agosto
Si tu ecommerce todavía sincroniza el catálogo con Google a través de la Content API for Shopping, tienes una fecha límite marcada en rojo: 19 de agosto de 2026. A partir de ese día, la API deja de funcionar, y con ella cualquier integración que no haya migrado a la Merchant API.
Esto no es un simple aviso menor: si tu feed de productos depende de esta API y no migras a tiempo, tus anuncios de Shopping y tus listados de productos pueden dejar de actualizarse o directamente desaparecer.
Cómo saber si te afecta: Entra en Google Merchant Center → Configuración → Complementos → Diagnóstico de API y revisa qué versión de API está usando tu integración actual. Si sigue apareciendo la Content API, es momento de hablar con quien gestione tu feed (tu agencia, tu plataforma de ecommerce o tu equipo de desarrollo) para planificar la migración.
3. ¿No vas a llegar a tiempo? Ya puedes pedir una prórroga
Consciente de que no todo el mundo va a poder migrar antes del 18 de agosto, Google ha publicado un formulario de solicitud de prórroga para quienes necesiten más tiempo.
Al rellenarlo, puedes solicitar una extensión hasta:
- 15 de octubre de 2026, o
- 31 de diciembre de 2026.
Eso sí, Google es claro en un punto: si no migras ni pides la prórroga a tiempo, corres el riesgo de sufrir una degradación del servicio, que puede afectar tanto a tus anuncios como a la presencia orgánica de tus productos en Google.
Mi recomendación: si sabes que no vas a llegar al 18 de agosto, no esperes al último momento para rellenar el formulario. Pídelo ahora, con margen, y sigue con la migración en paralelo.
4. Lead Ads ya no exige gastar 50.000 $ para poder usarlo
Esta es una buena noticia, especialmente si gestionas cuentas medianas o pequeñas. Google ha eliminado, sin mucho ruido, uno de los requisitos que más frenaba el uso de sus formularios de generación de clientes potenciales nativos (Lead Form Assets): el gasto mínimo histórico de 50.000 $ en la cuenta.
Ahora, para poder usar esta función, solo necesitas cumplir con la verificación de anunciante estándar de Google Ads. Nada de facturación mínima.
Como contrapartida, el formato ha reducido ligeramente su disponibilidad por red:
- Antes: disponible en Search, Display, Vídeo y Performance Max.
- Ahora: disponible solo en Search y Performance Max.
Además, Google ha aprovechado para mejorar la parte de gestión de leads, añadiendo notificaciones por email y una integración nativa con Zapier, y ha ampliado la disponibilidad a más de 20 países nuevos, entre ellos Croacia, Estonia y Marruecos.
Si antes descartabas los formularios nativos de Google porque tu cuenta no llegaba al umbral de gasto, este es un buen momento para reconsiderarlos.
5. Meta obliga a etiquetar el contenido publicitario hecho con IA
Por el lado de Meta, el cambio más relevante de las últimas semanas tiene que ver con la transparencia sobre el uso de inteligencia artificial en las creatividades.
Meta ha hecho obligatorio declarar cuándo un anuncio incluye contenido generado o editado con IA, ya sea:
- Con las propias herramientas de creación de Meta, o
- Con herramientas externas como Photoshop, Midjourney o DALL-E.
La casilla aparece directamente en el editor de anuncios: «El anuncio incluye contenido multimedia creado o editado con IA». Si marcas esta opción, tu anuncio puede mostrar una etiqueta de información sobre IA, visible junto a «Patrocinado» en el caso de imágenes fotorrealistas de personas.
Lo importante: no declarar el uso de IA cuando corresponde es ahora motivo de rechazo del anuncio. Si en tu equipo o agencia estáis usando IA para generar fondos, retoques o variaciones de creatividades, es el momento de revisar el proceso de subida de anuncios para no encontraros con rechazos inesperados.
Antes de desconectar, haz esta revisión rápida
Si tuviera que resumir la lista de tareas antes de cerrar el portátil por vacaciones, sería esta:
- Decide si quieres mantener activas las nuevas listas de clientes por conversión o desactivarlas antes del 18 de agosto.
- Comprueba en Merchant Center si tu feed sigue dependiendo de la Content API.
- Si no vas a migrar a tiempo, rellena ya el formulario de prórroga.
- Revisa si tu cuenta puede beneficiarse ahora de Lead Ads sin el mínimo de gasto.
- Audita tus creatividades activas en Meta y marca correctamente el uso de IA donde corresponda.
Ninguno de estos cambios es dramático por separado, pero juntos pueden generar bastante ruido en tus informes o interrupciones inesperadas si te pillan desprevenido en pleno agosto.