Consultor SEM y Google Ads · Elche y provincia de Alicante
Google Ads que se mide en beneficio, no en clics
Soy consultor SEM y llevo más de diez años gestionando inversión en Google Ads para ecommerce y proyectos de captación de leads. Trabajo desde Elche con clientes de la provincia de Alicante y de España, tocando sectores como calzado, inmobiliario, parafarmacia y muchos más. Optimizo tus campañas por lo único que importa a final de mes: tu coste de adquisición y tu retorno. No por el número de clics, ni por el alcance, ni por lo bien que queda un informe.
gestionando inversión publicitaria
en inversión publicitaria gestionada
proyectos gestionados
Marcas con las que he trabajado como freelance o en agencias
Certificaciones oficiales
El concepto, en claro
Qué es la publicidad en buscadores
Es pagar por aparecer arriba en Google justo cuando alguien busca lo que vendes. Todo lo demás —el presupuesto, las palabras, los anuncios— sale de esa idea: llegar en el momento en que la decisión ya está tomada.
Llegas a quien ya te busca
Nadie escribe «fontanero urgente en Elche» por curiosidad. La intención ya está ahí y el trabajo no es despertarla, sino estar delante cuando aparece.
Solo pagas si entran
Aparecer no cuesta nada: se paga cuando alguien hace clic. Por eso la pregunta nunca es cuánta gente te ha visto, sino cuánto te cuesta cada persona que entra y cuántas de ellas compran.
La subasta no la gana quien más paga
Google cruza tu puja con lo bien que respondes a esa búsqueda. Un anuncio y una página que encajan salen más arriba y más baratos que los de alguien que puja más. Ahí es donde se trabaja.
Se enciende hoy y se apaga hoy
A diferencia del posicionamiento natural, aquí hay tráfico esta misma tarde y se corta cuando quieras. Eso lo hace la mejor herramienta para probar una idea rápido, y la peor para dejarla sola.
Así se ve en la práctica: nueve minutos
11:04
Busca «zapatillas de trail talla 46»
11:04
Ve tu anuncio arriba, con precio y talla
11:06
Entra en la ficha del producto, no en tu portada
11:13
Compra
Nueve minutos de la búsqueda a la compra. Aquí no hay que crear la necesidad: ya estaba, y el trabajo es no estorbar por el camino.
Cuándo tiene sentido llamarme
Trabajemos juntos si te reconoces en alguna de estas
Si…
Ya inviertes en Google Ads pero no tienes claro si esa inversión te da beneficio o solo problemas.
Si…
Tu coste por adquisición se ha disparado y nadie te sabe explicar por qué ni cómo bajarlo sin cerrar el grifo.
Si…
Vives del ecommerce y necesitas que Shopping y búsqueda trabajen por tu ROAS real, no por el que reporta la plataforma.
Si…
Captas leads (inmobiliario, servicios, B2B) y quieres contactos que cierran, no formularios que nadie contesta.
Si…
Vienes de una agencia donde eras un cliente más, asignado a un junior, y quieres a alguien senior sentado en tu cuenta.
Si…
Vas a empezar de cero y prefieres montarlo bien desde el primer euro antes que corregir sobre la marcha.
El trabajo, sin humo
Lo que hago con tu cuenta —y por qué
Aquí cabe el detalle técnico, pero cada línea está al servicio de lo mismo: que la cuenta te rinda.
Auditoría y medición primero
Antes de tocar una puja, me aseguro de que medimos bien: conversiones bien definidas, valores reales por conversión, exclusión de tráfico basura. Si la medición está rota, optimizar es decidir a ciegas.
Que cada decisión posterior se tome sobre datos que se sostienen.
Estructura de campañas por rentabilidad, no por costumbre
Reorganizo las campañas de Búsqueda, G. Shopping, Performance Max, Generación de Demanda y Display según lo que aporta margen, no según cómo venían montadas.
Que el presupuesto viva donde deja beneficio.
Palabras clave e intención de compra
Trabajo la parte del embudo que convierte y podo sistemáticamente los términos que traen curiosos y no clientes, con negativas y ajuste continuo.
Menos clics inútiles, mejor coste por adquisición.
Feed de producto optimizado (ecommerce)
Un buen feed es la mitad del rendimiento en Shopping y Performance Max: trabajo títulos, atributos y categorización del feed para que Google entienda y muestre tus productos donde convierten.
Que Shopping y PMax trabajen con la mejor materia prima.
Pujas gobernadas por tu CPA y tu ROAS objetivo
Configuro las estrategias de puja automáticas con los objetivos de negocio correctos y las vigilo: la automatización de Google trabaja para ti solo si le das la señal de valor adecuada.
Que la máquina optimice tu margen, no su gasto.
Anuncios y páginas de destino que convierten
El clic más barato no sirve si la página no cierra. Trabajo el mensaje del anuncio y su coherencia con la landing y señalo qué frena la conversión.
Que el tráfico que pagas termine en venta.
Optimización continua e informes que se entienden
Reviso, ajusto y te cuento qué pasa en lenguaje de negocio: cuánto has invertido, cuánto ha vuelto y qué voy a hacer el mes que viene.
Que en cualquier momento sepas si esto te renta.
La prueba
Resultados con nombre y apellidos
El reto, lo que se hizo y lo que salió, con cifras que se pueden defender.
+1 M€de facturación anual, superada por primera vez en la historia de la tiendaUna estrategia integral de ecommerce para superar el millón de euros de facturación anualVer el caso 
<15 €de coste por lead en Google/Meta Ads, con una conversión del 17,60 %Lanzar una marca nueva y posicionarla entre las referencias en becas deportivas en Estados UnidosVer el caso 
7,49 %de conversión de leads desde Google/Meta Ads con familias muy interesadasPosicionar una marca nueva como referente en programas de estudios en Estados Unidos para ESO y BachilleratoVer el caso 
1.000viviendas vendidas de obra nueva a nacionales y extranjeros en la Costa Blanca y Costa del SolUna estrategia internacional de captación para vender viviendas de obra nueva en la Costa BlancaVer el caso 
+70%de ocupación por cada sede en menos de un año de campañas activasLlenar cada nueva sede de trasteros y acelerar la expansión mediante franquiciasVer el caso 
+100contactos cualificados entre compradores y vendedores desde el arranqueConvertir la web en un canal de captación de compradores y vendedores de farmaciasVer el caso 
<10 €por lead, una cifra muy competitiva en educación superiorCaptación nacional e internacional de estudiantes para un programa de doctoradoVer el caso Recomendaciones
Lo que dicen quienes me confían su inversión
Seis clientes de campañas de Google Ads, con nombre y apellidos.
Trabajar con Santiago fue un punto de inflexión para nuestra estrategia digital. Se encargó de la gestión integral del marketing online, combinando SEO y Google Ads para maximizar nuestra visibilidad y captación de clientes. Gracias a su trabajo conseguimos posicionar nuestras sedes entre los primeros resultados de Google, haciendo que entre el 70 % y el 80 % de nuestros leads procedieran del buscador. Destacó especialmente su visión estratégica, su implicación y su capacidad para convertir el tráfico en oportunidades reales de negocio. Sin duda, un profesional totalmente recomendable.
Santiago trabajó conmigo 5 años intensos en los que demostró su enorme talento, capacidad, ganas de aprender y su enorme compromiso con la empresa y con el trabajo bien hecho. Es un ejemplo de profesional que siempre busca como mejorar resultados y hacer mejor su trabajo. Ha sido un privilegio poder tener en el equipo una persona así.
Trabajar con Santi es un lujo: da resultados y no le tiembla la mano para innovar. Es ágil, resolutivo y tiene un radar fino entender las necesidades y aplicar mejoras. En lo personal destacaría su honestidad, compromiso y el buen ambiente de trabajo que genera.
Tuve a Santi como compañero de trabajo y, años más tarde, volví a contactar con él para contratar sus servicios como profesional externo en nuestro proyecto de e-commerce. Su trayectoria profesional no solo lo avala, sino que le ha aportado una visión 360º que le permite ayudar tanto a un proyecto que empieza desde cero como a otro más consolidado que afronta retos más ambiciosos. Siempre lo recomendaré por su profesionalidad y también porque es una persona con la que se puede trabajar de tú a tú, de forma cercana, responsable y comprometida, cumpliendo los plazos y los objetivos establecidos.
Ha sido una experiencia enriquecedora coincidir profesionalmente contigo. Me enseñaste mucho sobre marketing digital, SEO, captación de leads a través de Google Ads y su aplicación en proyectos tan exitosos como fueron Gran Canet, Benidorm Beach, San Juan Beach, así como en el lanzamiento de nuestra actividad en abierto. Logramos una tasa de conversión elevada, gracias a la calidad de los leads generados y unos números de ventas directas envidiables.
Contar con Santiago ha sido clave para impulsar nuestra estrategia de captación digital. Desde el primer momento entendió las particularidades del sector de la compraventa de farmacias y diseñó una estrategia basada en SEO y Google Ads orientada tanto a captar potenciales compradores como propietarios interesados en vender su farmacia. Gracias a su trabajo hemos incrementado notablemente nuestra visibilidad en Google y hemos construido una base de datos de contactos altamente cualificados, fundamental para el crecimiento de nuestro negocio. Destaco especialmente su capacidad de análisis, su enfoque estratégico y la implicación que demuestra en cada proyecto. Sin duda, un profesional de total confianza.
Santiago ha sido una pieza fundamental en el crecimiento de University Soccer. Definió y ejecutó una estrategia integral de SEO, Google Ads y Meta Ads que nos permitió aumentar significativamente nuestra visibilidad y la captación de alumnos interesados en conseguir una beca deportiva en Estados Unidos. Gracias a su trabajo alcanzamos el Top 3 de resultados orgánicos para búsquedas tan competidas como «becas de fútbol», además de generar un flujo constante de leads cualificados a través de campañas de pago altamente optimizadas. Su capacidad para combinar estrategia, análisis y ejecución ha sido clave para el crecimiento del proyecto. Es un profesional en el que confiamos plenamente.
Llevamos varios años confiando en Santi para la captación de estudiantes de nuestros programas de doctorado, y la experiencia siempre ha sido muy positiva. Se encarga de diseñar y optimizar toda la estrategia de captación, desde la creación y mejora de la landing page hasta la gestión de las campañas de Google Ads. Su conocimiento del marketing digital y su capacidad para optimizar continuamente las campañas nos han permitido llegar a candidatos altamente cualificados y aumentar la visibilidad del programa incluso a nivel internacional. Destacó especialmente su profesionalidad, implicación y orientación a resultados. Es un colaborador en quien confiamos plenamente.
Santiago me ha ayudado mucho con los ecommerce que gestiono, entiende muy bien la importancia del Google Merchant Center y del feed; cuando optimiza campañas de Performance Max se nota que piensa en el beneficio de la empresa y no solo en métricas de vanidad.
Cómo sabrás que funciona
Estas son las cifras que miro y las que te enseño
Mi trabajo se juzga por números de negocio, no por vanidad. Estos son los que gobiernan cada decisión sobre tu cuenta.
CPA
Coste por adquisición
Lo que te cuesta conseguir un cliente o un lead. La cifra que marca de verdad si el canal es sostenible.
ROAS
Retorno de la inversión
Cuántos euros vuelven por cada euro invertido. El termómetro de la rentabilidad del ecommerce.
Conversión
Tasa de conversión
Qué porcentaje de las visitas que pagas termina en venta o lead. Donde se gana o se pierde el margen.
Calidad
Quality Score
Lo relevante que Google considera tus anuncios: mejor calidad, clics más baratos por el mismo resultado.
CTR · CPC
Indicadores de eficiencia
Los vigilo como señal, nunca como objetivo. Un CTR alto que no convierte no es una buena noticia.
↑ / ↓
La regla
Cada palanca se mueve mirando su efecto sobre tu beneficio, no sobre el panel.
Si una métrica sube pero tu beneficio no, esa métrica no me sirve.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarme antes de empezar
¿Cuál es la inversión mínima para que Google Ads tenga sentido?
Depende de tu sector y de tu ticket medio, pero por debajo de cierto presupuesto los datos llegan tan despacio que optimizar se vuelve inviable. En nuestra primera conversación te digo con franqueza si tu caso está por encima de ese umbral o si ahora mismo tu dinero rendiría más en otro canal.
¿Trabajas con una permanencia?
No ato a nadie con permanencias largas. Mis clientes se quedan porque las cuentas les rentan, no porque un contrato les obligue. Llevo trabajando con clientes desde hace más de 7 años.
¿Preparas campañas de Display o Generación de Demanda?
Sí, pero muchas veces están pensadas para dar visibilidad, no performance; yo suelo centrarme siempre en la parte final del funnel.
Ya tengo campañas montadas. ¿Empezamos de cero?
Casi nunca. Primero audito lo que hay: lo que rinde se conserva, lo que solo gasta se corrige. Rehacer por rehacer es tirar el histórico de aprendizaje de la cuenta, y ese histórico vale dinero.
¿En qué se diferencia trabajar contigo de otra agencia o consultor?
Yo estoy especializado en ello y no solo trabajarás conmigo: siempre cuento con mi equipo de Trevenque Group para mayor capacidad de análisis y ejecución. No estaré solo.
¿Cada cuánto tendré noticias tuyas?
Recibes un informe periódico en lenguaje de negocio —inversión, retorno y siguientes pasos— y me tienes disponible entre medias. Nada de desaparecer un mes y aparecer con una diapositiva de impresiones.
¿Revisamos si tu inversión en Google te está rentando?
Cuéntame en qué punto estás y qué quieres conseguir. Hablamos, veo tu caso y te digo, sin compromiso, qué veo y por dónde empezaría.
