Julio ha sido un mes especialmente movido para Google Ads. Sin grandes anuncios oficiales ni notas de prensa, la plataforma ha ido activando y probando cambios que, juntos, dibujan bastante bien hacia dónde va la herramienta: más automatización, más presión regulatoria sobre la IA, y más peso en la calidad de tus datos de producto y contenido.
Aquí tienes las cinco novedades que más deberías tener en cuenta antes de desconectar por vacaciones, con contexto de por qué importan y qué revisar en tus cuentas.
1. La vista previa de impacto de negativas ahora incluye pérdida de valor de conversión
Google Ads ya permitía, desde hace un tiempo, previsualizar el impacto estimado de una palabra clave negativa antes de guardarla, mostrando el efecto potencial en impresiones y clics. La novedad de julio añade una columna más: pérdida estimada de valor de conversión.
En la práctica, puedes escribir hasta 10 palabras clave negativas candidatas y pulsar «Previsualizar impacto» para ver, lado a lado, el efecto estimado de cada una. Antes solo veías el impacto en tráfico; ahora también ves si esa negativa «obvia» —una palabra genérica, una marca, un término que parecía irrelevante— te está bloqueando conversiones reales.
Por qué importa: es habitual añadir negativas de forma preventiva, sobre todo en cuentas grandes con lista de negativas heredadas de gestores anteriores. Esta vista te da una razón de más para auditar esas listas antes de aplicarlas a ciegas.
2. Empiezan a verse enlaces «Leer más» dentro de anuncios de búsqueda
Desde hace meses, Google muestra enlaces «Leer más» en ciertos resultados orgánicos, que llevan directamente a una sección concreta de la página en lugar de a la home o a la URL general. La novedad es que ese mismo tipo de enlace ha empezado a detectarse también dentro de anuncios de búsqueda en escritorio, apareciendo bajo la descripción del anuncio.
Este hallazgo, compartido en redes sociales sobre resultados patrocinados, todavía tiene más pinta de test que de función confirmada al 100%. No hay, de momento, documentación oficial de Google al respecto.
Qué vigilar: si esta función se generaliza, la estructura de contenido de tu landing page (encabezados claros, secciones bien diferenciadas) puede influir en si Google es capaz de generar este tipo de enlace o no. No hay nada que «activar», pero sí es un motivo más para cuidar la estructura de tus páginas de destino.
3. Las etiquetas de IA en creatividades ya son obligatorias
Este es probablemente el cambio con más implicaciones legales de los cinco. Desde el 9 de julio de 2026, Google ha lanzado el panel «Cómo se hizo este anuncio» dentro de Mi Centro de Anuncios, con un despliegue gradual que ya alcanza Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google Merchant Center y Google Ads Editor.
La fecha no es casual: llega apenas 24 días antes de que el Artículo 50 del Reglamento de IA de la Unión Europea sea de obligado cumplimiento, el 2 de agosto de 2026. Ese artículo exige transparencia sobre el uso de sistemas de IA generativa en contenido dirigido al público.
En la práctica, tendrás que declarar cuándo una imagen, fondo o elemento de tu creatividad se ha generado o editado con IA, ya sea con herramientas propias de Google o con herramientas externas como Photoshop, Midjourney o DALL-E.
El matiz importante: la propia documentación de Google es clara en que marcar esta casilla no garantiza por sí solo el cumplimiento legal del Reglamento de IA europeo. Es una herramienta de transparencia, no un sustituto del asesoramiento legal si tu negocio opera en la UE.
4. AI Max for Shopping ya está activo en cuentas reales
Google presentó «AI Max for Shopping campaigns» en abril de 2026, pero no ha sido hasta el 24 de julio cuando se ha confirmado su presencia activa dentro de cuentas reales de Google Ads, más allá del anuncio inicial.
Esta función amplía el alcance de tus campañas de Shopping de varias formas:
- Conecta tus productos con búsquedas conversacionales más amplias, no solo con el término exacto del producto.
- Utiliza los datos de tu feed de Merchant Center para personalizar el contenido del anuncio según la intención de cada usuario.
- Amplía automáticamente la URL final hacia páginas relevantes de tu web, más allá de la ficha de producto original.
- Elige el formato del anuncio (Shopping o texto) según el tipo de búsqueda, aunque puedes limitarlo solo a formato Shopping si lo prefieres.
- Mantiene tu segmentación y estrategia de puja actuales.
Por qué importa si gestionas Shopping o PMax: vas a empezar a recibir tráfico de búsquedas mucho más variadas que las keywords tradicionales, lo que hace que la calidad de tu feed (títulos, atributos, descripciones) sea más determinante que nunca. Además, conviene vigilar de cerca qué términos de búsqueda reales está capturando esta capa adicional de «match» automático.
5. El informe de marca de campañas Demand Gen ya es visible
Google anunció hace unos meses el Informe de Marca para campañas de generación de demanda (Demand Gen), pero parece que por fin ha empezado a desplegarse en cuentas reales.
Este informe permite ver:
- Búsquedas de marca generadas por cada campaña de Demand Gen.
- Coste frente a la tendencia de búsqueda de marca a lo largo del tiempo.
- Qué campañas concretas generan mayor interés de marca.
Durante mucho tiempo, medir el impacto real de las campañas en la parte alta del embudo ha sido complicado. Podías medir clics, impresiones, visualizaciones de vídeo o conversiones, pero responder a una pregunta tan simple como «¿de verdad más gente busca mi marca gracias a esta campaña?» era prácticamente imposible.
Por qué importa: cuanto más ayude Google a los anunciantes a medir la generación de demanda —y no solo las conversiones directas—, más fácil resulta justificar inversión en campañas de awareness ante un cliente o un director de marketing que solo mira el último clic.
Antes de desconectar, haz esta revisión rápida
Si tuviera que resumir en una lista lo que haría antes de cerrar el portátil por vacaciones, sería esto:
- Revisa la nueva columna de pérdida de valor de conversión antes de subir listas grandes de negativas.
- Echa un vistazo a la estructura de contenido de tus landing pages, por si empiezan a generarse enlaces «Leer más» en tus anuncios.
- Audita qué creatividades de tu cuenta deberían llevar la etiqueta de IA activada, sobre todo si operas en la UE.
- Si gestionas Shopping o PMax, comprueba si AI Max ya está visible en tus campañas y revisa los términos de búsqueda que está capturando.
- Si usas campañas Demand Gen, entra en el informe de marca y compara el coste con la tendencia de búsqueda de tu marca.
Ninguno de estos cinco cambios es, por separado, una revolución. Pero juntos son un buen recordatorio de que Google Ads no se toma vacaciones, y de que vale la pena dedicar media hora a repasar tus cuentas antes de desconectar de verdad.
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