Si revisas tus informes de producto de Performance Max y ves un pico muy marcado de impresiones y clics a partir de la semana del 15 de junio de 2026, antes de celebrarlo debes saber que no es una mejora de rendimiento. Es un cambio en cómo Google presenta los datos.
Qué cambió el 15 de junio de 2026
Google amplió los informes de producto de Performance Max para incluir datos de todas las redes, no solo Búsqueda y Shopping estándar. Tres cambios técnicos concretos:
- Métricas expandidas: los datos de coste y conversión ahora también se devuelven para Video, Demand Gen y Apps.
- Transparencia de red en PMax: todas las redes empezaron a aparecer al consultar la vista de rendimiento de producto. Antes solo veías Búsqueda y Shopping.
- Sin datos retroactivos: los datos para estas nuevas métricas solo están disponibles a partir del 15 de junio. Las fechas anteriores no se rellenan.
Este cambio fue anunciado por Dora Sun en el Google Ads Developer Blog y también mediante un aviso en el propio panel de los anunciantes.
El «salto» en tus gráficos: qué significa realmente
Al revisar gráficos de rendimiento a nivel de producto verás que la línea de impresiones y clics da un salto muy marcado justo a partir de esa semana. Lo que está pasando:
- No confundas esto con una mejora real. El salto es consecuencia del cambio en el reporting, no de que tus campañas hayan mejorado de rendimiento de la noche a la mañana.
- Impacto en informes a clientes. Si comparas junio 2026 con mayo 2026, las métricas de PMax parecerán disparadas. Es imprescindible explicar este contexto antes de presentar los datos.
Sin datos retroactivos: el detalle más importante
Si intentas mirar estadísticas del mes de mayo de 2026 hacia atrás, los informes de producto de PMax seguirán mostrando únicamente los datos de Búsqueda y Shopping. Este vacío es permanente y no se rellenará.
Comparar mayo vs. junio 2026 es engañoso porque no estás comparando el mismo tipo de datos. Para análisis comparativos fiables, usa siempre períodos posteriores al 15 de junio en ambos lados de la comparación.
Cómo interpretar tus datos a partir de ahora
- Filtro por Red: segmenta por red (Búsqueda, YouTube, Display…) para ver de dónde vienen realmente tus impresiones y clics.
- Filtro por Tipo de Clic: diferencia entre clics de producto, imagen o vídeo para entender qué interacciones estás midiendo.
- Períodos comparables: usa siempre fechas posteriores al 15 de junio en ambos períodos.
- Documenta el cambio en tus informes: añade una nota explicando el salto del 15 de junio para evitar interpretaciones erróneas de tu cliente.
Este cambio hace los informes de producto de PMax más completos y transparentes. El problema es la ruptura en el histórico y la confusión que puede generar si no se comunica bien. Entiéndelo, aplica los filtros adecuados y explícaselo a tu cliente antes de que lo vea solo.