Por qué cada vez es más difícil rentabilizar una campaña de Google Ads
Cómo ha construido y gestiona el departamento de PPC de una de las agencias SEO más reconocidas de España
De qué hablamos
Lola López lleva varios años dentro del equipo de Paid Media de Webpositer, la agencia que también está detrás de este podcast, y hoy dirige el departamento que ha construido casi desde cero. Su punto de partida en esta conversación es claro: la automatización funciona muy bien, pero solo cuando detrás hay un tracking limpio, un volumen de datos suficiente y un CRM conectado; sin eso, confiar ciegamente en el algoritmo sale caro. A partir de ahí la charla recorre casi todo lo que implica vivir del PPC hoy: por qué cada vez cuesta más lanzar una marca nueva con CPCs que llegan a los 90€, cómo prueban (y descartan) funcionalidades nuevas como IA Max, cómo han integrado Claude en su reporting mensual y en el análisis de cada cliente que entra, y la relación, sorprendentemente sana, entre su equipo y el de SEO. También entra en terreno más incómodo: la presión de dar malas noticias a un cliente, cómo delega cuentas sin perder el control, y su opinión nada diplomática sobre los account managers de Google y Meta.
Los capítulos
Cada uno abre el vídeo en su minuto.