Campañas en redes sociales · Especializado en Instagram y Facebook
Publicidad en redes que vende, no que se ve
En redes sociales es muy fácil gastar mucho y vender poco: el anuncio llega a mucha gente, las métricas de la plataforma se ven bien y pero las ventas siguen igual. Trabajo con campañas en Instagram y Facebook con el mismo criterio con el que llevo Google Ads: rentabilizar cada euro. Para tiendas online y para proyectos que necesitan leads de calidad.
gestionando inversión publicitaria
en inversión publicitaria gestionada
proyectos gestionados
Marcas con las que he trabajado como freelance o en agencias
Certificaciones oficiales
El concepto, en claro
Qué es la publicidad en redes sociales
Es pagar por aparecer en Instagram, Facebook y TikTok para conseguir visiblidad en usuarios que no te conocen. Eso cambia todas las decisiones de la campaña: a quién le hablas, qué le enseñas y cuándo vuelves a por él.
Creas la demanda, no la esperas
Google atiende a quien ya te busca. En redes se llega a quien encaja con tu cliente y aún no sabe que existes: es la única forma de crecer cuando la demanda de búsqueda se agota.
Segmentas por persona, no por palabra
Se puede afinar por edad, zona, intereses o comportamiento de compra, y sobre todo a partir de tus propios clientes. Eso permite hablarle distinto a quien es distinto.
Enseñas el producto, no lo describes
Un anuncio de búsqueda son tres líneas de texto. Aquí caben foto, vídeo y catálogo entero. Para producto que entra por los ojos, la diferencia es enorme.
Recuperas al que se fue sin comprar
La mayoría de quien entra en tu web no compra ese día. En redes se les vuelve a encontrar por poco dinero, con el producto exacto que estuvieron mirando.
Así se ve en la práctica: de desconocido a cliente
Día 0
Tu anuncio aparece en el feed del usuario
Día 1
Entra, mira dos productos y se va. El píxel sabe quien es.
Día 3
Le mostramos esos mismos productos en un anuncio de retargeting. Ya no es tráfico frío.
Día 5
Tras pensarlo, compra en tu ecommerce su primer pedido.
La mayoría de las ventas en Meta llegan entre el tercer y el séptimo impacto. Apagar una campaña el primer día es matarla antes de que haga su trabajo..
Para qué lo usan mis clientes
Vender producto en tienda online
Catálogo, novedades y recuperación de carrito. El caso más habitual y donde el retorno se ve antes.
Lanzar algo nuevo
Una colección, una apertura, una promoción con fecha. Cuando no hay demanda previa que capturar, hay que ir a buscarla.
Captar leads que cierran
Formularios para servicios, inmobiliaria o formación, con la campaña midiendo qué lead acaba en cliente y no solo cuántos entran.
Sostener la marca entre campañas
Presencia continua a bajo coste para que, cuando esa persona busque en Google, ya te conozca. Invierte hoy en generar confianza, para convertir mañana.
Cuándo tiene sentido llamarme
Trabajemos juntos si te reconoces en alguna de estas
Si…
Si tienes muchas visitas desde redes y pocas ventas, y sospechas le puedes sacar más partido.
Si…
Si tu tienda online depende de Google y quieres tener un segundo canal que genere ventas.
Si…
Si te han vendido alcance como conseguir muchas impresiones, pero no controlar el coste por adquisición.
Si…
Si te funcionó al principio, pero ya no te convierte como antes.
Si…
Si vas a lanzar un producto o una colección y necesitas que la campaña esté preparada para convertir.
Si…
Si haces remarketing y no sabes si esas ventas habrían llegado igual sin pagar por ellas.
El trabajo, sin humo
Lo que hago con tus campañas —y por qué
Aquí cabe el detalle técnico, pero cada línea está al servicio de lo mismo: que lo que inviertes en redes vuelva con margen.
Medición antes que anuncios
Antes de lanzar nada compruebo que el píxel y la API de conversiones están bien montados y que los eventos de compra llegan con su valor. Sin eso, la plataforma optimiza a ciegas y tú pagas la factura de su aprendizaje.
Que Meta sepa a quién buscar, porque sabe quién te compró.
Audiencias sobre tus clientes, no sobre intereses
Las audiencias de intereses son el punto de partida de quien no tiene datos. Con tus compradores reales se construyen públicos similares para generar las primeras segmentaciones.
Llega a potenciales compradores en base a tus clientes.
Estructura de campañas por objetivo de negocio
Separamos las campañas que buscan nuevo cliente de las que ya conoce tu marca, con presupuestos y segmentaciones distintas.
Saber qué parte del gasto crece el negocio y qué parte lo sostiene.
Creatividades que se prueban, no que gustan
El anuncio que más gusta en la oficina rara vez es el que más vende. Trabajo con varias piezas a la vez y dejo que decidan los datos, no la opinión.
Que las creatividades con mayor gasto, sean las que más conviertan.
Catálogo bien trabajado, para tiendas online
En ecommerce buena parte del rendimiento está en el catálogo: que los productos estén bien informados y que las campañas de catálogo trabajen con la mejor materia prima posible.
Productos optimizados para la venta
Freno a la fatiga de audiencia
Toda audiencia se agota: la frecuencia sube, el coste aumenta y las ventas bajan. Análisis del desgaste de los públicos para siempre impactar, sin cansar.
Que la campaña no se muera de éxito a los dos meses.
Informes en lenguaje de negocio
Te explico que hemos realizado en tus campañas y cómo ha repercutido en tu negocio.
Que en cualquier momento sepas si esto te renta.
La prueba
Resultados con nombre y apellidos
El reto, lo que se hizo y lo que salió, con cifras que se pueden defender.
<15 €de coste por lead en Google/Meta Ads, con una conversión del 17,60 %Lanzar una marca nueva y posicionarla entre las referencias en becas deportivas en Estados UnidosVer el caso 
7,49 %de conversión de leads desde Google/Meta Ads con familias muy interesadasPosicionar una marca nueva como referente en programas de estudios en Estados Unidos para ESO y BachilleratoVer el caso 
1.000viviendas vendidas de obra nueva a nacionales y extranjeros en la Costa Blanca y Costa del SolUna estrategia internacional de captación para vender viviendas de obra nueva en la Costa BlancaVer el caso 
+70%de ocupación por cada sede en menos de un año de campañas activasLlenar cada nueva sede de trasteros y acelerar la expansión mediante franquiciasVer el caso 
+100contactos cualificados entre compradores y vendedores desde el arranqueConvertir la web en un canal de captación de compradores y vendedores de farmaciasVer el caso Recomendaciones
Lo que dicen quienes anuncian en redes conmigo
Clientes de campañas en Meta, con nombre y apellidos.
Trabajar con Santiago fue un punto de inflexión para nuestra estrategia digital. Se encargó de la gestión integral del marketing online, combinando SEO y Google Ads para maximizar nuestra visibilidad y captación de clientes. Gracias a su trabajo conseguimos posicionar nuestras sedes entre los primeros resultados de Google, haciendo que entre el 70 % y el 80 % de nuestros leads procedieran del buscador. Destacó especialmente su visión estratégica, su implicación y su capacidad para convertir el tráfico en oportunidades reales de negocio. Sin duda, un profesional totalmente recomendable.
Santiago trabajó conmigo 5 años intensos en los que demostró su enorme talento, capacidad, ganas de aprender y su enorme compromiso con la empresa y con el trabajo bien hecho. Es un ejemplo de profesional que siempre busca como mejorar resultados y hacer mejor su trabajo. Ha sido un privilegio poder tener en el equipo una persona así.
Trabajar con Santi es un lujo: da resultados y no le tiembla la mano para innovar. Es ágil, resolutivo y tiene un radar fino entender las necesidades y aplicar mejoras. En lo personal destacaría su honestidad, compromiso y el buen ambiente de trabajo que genera.
Tuve a Santi como compañero de trabajo y, años más tarde, volví a contactar con él para contratar sus servicios como profesional externo en nuestro proyecto de e-commerce. Su trayectoria profesional no solo lo avala, sino que le ha aportado una visión 360º que le permite ayudar tanto a un proyecto que empieza desde cero como a otro más consolidado que afronta retos más ambiciosos. Siempre lo recomendaré por su profesionalidad y también porque es una persona con la que se puede trabajar de tú a tú, de forma cercana, responsable y comprometida, cumpliendo los plazos y los objetivos establecidos.
Ha sido una experiencia enriquecedora coincidir profesionalmente contigo. Me enseñaste mucho sobre marketing digital, SEO, captación de leads a través de Google Ads y su aplicación en proyectos tan exitosos como fueron Gran Canet, Benidorm Beach, San Juan Beach, así como en el lanzamiento de nuestra actividad en abierto. Logramos una tasa de conversión elevada, gracias a la calidad de los leads generados y unos números de ventas directas envidiables.
Santiago ha sido una pieza fundamental en el crecimiento de University Soccer. Definió y ejecutó una estrategia integral de SEO, Google Ads y Meta Ads que nos permitió aumentar significativamente nuestra visibilidad y la captación de alumnos interesados en conseguir una beca deportiva en Estados Unidos. Gracias a su trabajo alcanzamos el Top 3 de resultados orgánicos para búsquedas tan competidas como «becas de fútbol», además de generar un flujo constante de leads cualificados a través de campañas de pago altamente optimizadas. Su capacidad para combinar estrategia, análisis y ejecución ha sido clave para el crecimiento del proyecto. Es un profesional en el que confiamos plenamente.
Las métricas que miro
Lo que decide si una campaña de redes funciona
Las plataformas enseñan lo que las hace parecer útiles. Estas son las que dicen la verdad.
Coste por adquisición
Lo que te cuesta cada venta o cada lead. Es la cifra que decide si puedes escalar o tienes que parar.
ROAS real
El que sale de tu caja, no el que reporta la plataforma. Meta y Google se apuntan la misma venta más de una vez.
Ventas incrementales
Cuántas de esas ventas no habrían llegado sin pagar. Es la pregunta incómoda del remarketing y hay que hacerla.
Frecuencia y fatiga
Cuántas veces ve tu anuncio la misma persona. Cuando sube sin que suban las ventas, la audiencia está agotada.
Pedido medio y recurrencia
Una venta de 30 € y una de 300 € no valen lo mismo, aunque cuesten igual de conseguir.
Cliente nuevo o recurrente
Qué parte de las ventas viene de gente que no te conocía. Es lo que dice si la campaña abre mercado o solo recoge lo que ya venía.
Si una métrica no cambia una decisión, no va en el informe
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarme antes de empezar
¿Meta Ads sirve para mi negocio o solo para moda?
Sirve donde la compra se puede generar: alguien que es impacto por tu anuncio luego puede buscar tu marca o empezar a generar confianza. Funciona muy bien en ecommerce de producto visual, y también para captar leads en servicios. Desde el primer momento te diré si este no es tu canal.
¿Esto no lo puede llevar mi community manager?
Son dos oficios distintos. El community manager es responsable de publicar responder y gestionar las redes sociales de tu negocio, pero nosotros somos expertos en publicidad en estos canales. Trabajamos con los Community Manager de los clientes, codo con codo, para generar contenido de forma orgánica y para publicidad, que muchas veces no es el mismo.
¿Cuánto presupuesto hace falta para empezar?
Depende del valor de tu marca, el pedido medio, márgenes y otros KPIs del negocio. En la primera conversación lo calculamos y te seremos honestos.
¿Trabajas también TikTok Ads o LinkedIn Ads?
“Lo que más trabajo es Meta —Instagram y Facebook—, que es donde está el volumen de usuarios para la mayoría de mis clientes. Aunque TikTok también´lo trabajo, especialmente para productos muy visuales o captar potenciales clientes para empresas de servicio. Por otro lado LinkedIN me ha funcionado muy bien para el sector B2B.
¿Se puede hacer Meta Ads y Google Ads a la vez sin duplicar el gasto?
No solo se puede: es lo que suele funcionar mejor. El problema no es el gasto, es la atribución —las dos plataformas se apuntan la misma venta y las cuentas no cuadran—. Se resuelve midiendo por fuera de las plataformas, que es justo lo que hago en la parte de analítica.
¿Hablamos de tus campañas en redes?
Cuéntame qué vendes y qué estás gastando en redes ahora mismo. Te digo si veo margen de mejora y por dónde empezaría —o si creo que tu dinero rinde más en otro canal.
